Sezon gelmeden misafire ulaşın

Sezondan önce doğru pazara doğru görsel

Oteller, seyahat acenteleri ve destinasyonlar için sezon takvimine, yurt içi ve yurt dışı pazara göre kurulan ve rezervasyonu ölçen bir planlama yaklaşımı.

Turizmde zamanlama ve görsel

Turizmde talep sezonla birlikte hareket eder, ama rezervasyon kararı sezondan çok önce verilir. Yaz tatili kış aylarında, bayram tatilleri ise birkaç hafta öncesinden planlanır. Reklam bütçesinin ağırlığı bu erken karar dönemine göre ayarlanmalıdır.

Konuk, bir oteli ya da destinasyonu çoğu zaman önce görsellerle değerlendirir. Oda, manzara, plaj ve deneyim fotoğrafları ile kısa videolar, turizm reklamının merkezindedir.

Yurt içi ve yurt dışı kitleler farklı zamanlarda, farklı kanallardan ve farklı dillerde karar verir. AdSport bu ayrımı planın başında kurar.

Turizmde öne çıkan kanallar

• Sosyal ve görsel reklamlar

  Görsel ağırlıklı sosyal platformlar, tatil fikrini oluşturan ilk temas noktasıdır. Fotoğraf, kısa video ve kaydırmalı formatlar, otelin ya da destinasyonun deneyimini erken karar döneminde gösterir.

• Arama reklamları

  Destinasyon, otel adı ya da tatil türü arayan kişi karar aşamasındadır. Arama kampanyaları bu kişileri doğrudan rezervasyon sayfasına yönlendirir ve aracı kanallara bağımlılığı azaltmaya yardım eder.

• Influencer ve içerik üreticileri

  Seyahat içerikleri üreten creator’lar, deneyimi gerçek bir bakış açısıyla gösterir. İş birliğinin reklam olduğu açıkça belirtilir; influencer görev akışı yol haritasında.

• DOOH ve ulaşım reklamları

  Havalimanı ve şehir merkezlerindeki dijital ekranlar, destinasyon tanıtımı ve yurt içi kampanyalar için görünürlük sağlar. Bu kanalların rezervasyonu medya partnerleriyle açılacak.

Hangi işletmeler için

Sezonluk talebe göre bütçe planlayan, yurt içi ve yurt dışı konuklara ulaşan ve rezervasyonu kanal bazında ölçmek isteyen turizm işletmeleri için.

• Oteller ve tatil köyleri

  Doğrudan rezervasyonu artırmak isteyen oteller, sezon öncesi erken rezervasyon ve sezon içi doluluk kampanyalarını tek planda yönetebilir.

• Seyahat acenteleri

  Tur ve paket satan acenteler, farklı destinasyonlar için ayrı kampanyaları dönem ve kitleye göre aynı bütçe altında planlayabilir.

• Destinasyon tanıtımı

  Bir şehrin ya da bölgenin tanıtımını yapan kuruluşlar, görsel ağırlıklı kanallar ve DOOH ile bilinirlik odaklı bir plan kurabilir.

• Butik işletmeler

  Pansiyon, butik otel ve deneyim işletmeleri, sınırlı bütçeyle arama ve sosyal reklamları odaklı biçimde kullanabilir.

Turizm planı nasıl kurulur

• Sezon ve pazar tanımı

  Sezon takvimi, erken rezervasyon dönemi, hedef pazarlar ve oda ya da paket türleri brief’e yazılır. Rezervasyon sayılacak işlem baştan tanımlanır.

• Kitle ve dil ayrımı

  Yurt içi ve yurt dışı kitleler ayrı planlanır. Bugün planlama Türkçe yürür; İngilizce ve Almanca pazarlara yönelik çalışma yol haritasındadır.

• Görsel ve metin

  Fotoğraf ve videolar marka kurallarına göre hazırlanır. Fiyat, dahil olan hizmetler ve kampanya koşulları gerçek tekliflerle tutarlılık açısından kontrol edilir.

• Sezon içi takip

  Rezervasyonlar kanal ve pazar bazında izlenir. Doluluk durumuna göre bütçe kaydırmaları önerilir; her değişiklik tanımladığınız tavan ve onay eşiği içinde kalır.

Rezervasyonu ölçmek

Turizmde temel sonuç rezervasyondur. Doğrudan rezervasyon motoru üzerinden gelen işlemler, ölçüm bağlantıları açıldığında kanal bazında izlenebilecek; bu sayede hangi pazarın ve kanalın gerçek gelir getirdiği görülebilir.

Bazı rezervasyonlar telefonla ya da aracı platformlar üzerinden gerçekleşir. Bu durumda ölçüm sınırlıdır; kampanyaya özel kod veya numara gibi dolaylı göstergeler kullanılır ve raporda tahmini olarak işaretlenir.

İzlenen metrikler: Rezervasyon · Gelir · ROAS · CPA · Erişim · Video izlenme · CTR

AdSport’ta durum

Tesisleri ve markaları ayrı yönetmenizi sağlayan hesap altyapısı bugün canlı. Kanal bağlantıları, yurt dışı pazar desteği ve DOOH rezervasyonu ise yol haritasında.

Sezon planınızı birlikte kuralım

Sezon takviminizi ve hedef pazarlarınızı paylaşın; demoda rezervasyon odaklı planın nasıl kurulduğunu gösterelim.