Gäste erreichen, bevor die Saison beginnt

Vor der Saison das passende Bild für jeden Markt

Ein Planungsansatz für Hotels, Reisebüros und Destinationen, der sich an Saisonkalender sowie In- und Auslandsmarkt orientiert und Buchungen misst.

Timing und Bildsprache im Tourismus

Im Tourismus folgt die Nachfrage der Saison, die Buchungsentscheidung fällt aber lange vorher. Der Sommerurlaub wird in den Wintermonaten geplant, Feiertagsreisen einige Wochen im Voraus. Die Gewichtung des Werbebudgets sollte sich an dieser frühen Entscheidungsphase ausrichten.

Gäste beurteilen ein Hotel oder eine Destination meist zuerst anhand von Bildern. Fotos von Zimmern, Ausblick, Strand und Erlebnissen sowie kurze Videos stehen im Zentrum der Tourismuswerbung.

In- und ausländische Gäste entscheiden zu unterschiedlichen Zeiten, über unterschiedliche Kanäle und in unterschiedlichen Sprachen. AdSport legt diese Trennung zu Beginn des Plans fest.

Wichtige Kanäle im Tourismus

• Social Ads und Bildformate

  Bildstarke Social-Plattformen sind der erste Kontaktpunkt, an dem die Urlaubsidee entsteht. Fotos, kurze Videos und Karussellformate zeigen das Erlebnis eines Hotels oder einer Destination schon in der frühen Entscheidungsphase.

• Suchmaschinenwerbung

  Wer nach einer Destination, einem Hotelnamen oder einer Urlaubsart sucht, ist in der Entscheidungsphase. Suchkampagnen führen diese Menschen direkt auf die Buchungsseite und helfen, die Abhängigkeit von Vermittlerkanälen zu verringern.

• Influencer und Creator

  Creator, die Reiseinhalte produzieren, zeigen das Erlebnis aus einer authentischen Perspektive. Die Kooperation wird klar als Werbung gekennzeichnet; der Influencer-Aufgabenablauf steht auf der Roadmap.

• DOOH und Verkehrsmittelwerbung

  Digitale Screens an Flughäfen und in Innenstädten schaffen Sichtbarkeit für Destinationswerbung und Inlandskampagnen. Die Buchung dieser Kanäle wird mit Medienpartnern freigeschaltet.

Für welche Unternehmen

Für Tourismusunternehmen, die ihr Budget nach saisonaler Nachfrage planen, in- und ausländische Gäste erreichen und Buchungen je Kanal messen möchten.

• Hotels und Ferienanlagen

  Hotels, die Direktbuchungen steigern möchten, können Frühbucherkampagnen vor der Saison und Auslastungskampagnen in der Saison in einem Plan steuern.

• Reisebüros

  Reisebüros mit Touren und Paketen können getrennte Kampagnen für verschiedene Destinationen nach Zeitraum und Zielgruppe unter einem Budget planen.

• Destinationsmarketing

  Organisationen, die eine Stadt oder Region bewerben, können mit bildstarken Kanälen und DOOH einen bekanntheitsorientierten Plan aufbauen.

• Kleine Betriebe

  Pensionen, Boutiquehotels und Erlebnisanbieter können mit begrenztem Budget Such- und Social-Anzeigen gezielt einsetzen.

So entsteht ein Tourismusplan

• Saison und Märkte definieren

  Saisonkalender, Frühbucherphase, Zielmärkte sowie Zimmer- oder Pakettypen kommen ins Briefing. Welche Aktion als Buchung zählt, wird von Beginn an definiert.

• Zielgruppen und Sprachen

  In- und ausländische Zielgruppen werden getrennt geplant. Heute läuft die Planung auf Türkisch; die Arbeit für englisch- und deutschsprachige Märkte steht auf der Roadmap.

• Bild und Text

  Fotos und Videos werden nach den Markenregeln erstellt. Preise, enthaltene Leistungen und Aktionsbedingungen werden auf Übereinstimmung mit den tatsächlichen Angeboten geprüft.

• Verfolgung in der Saison

  Buchungen werden nach Kanal und Markt verfolgt. Je nach Auslastung werden Budgetumschichtungen empfohlen; jede Änderung bleibt innerhalb Ihrer Obergrenze und Freigabeschwelle.

Buchungen messen

Das zentrale Ergebnis im Tourismus ist die Buchung. Vorgänge über die eigene Buchungsmaschine werden sich je Kanal verfolgen lassen, sobald die Messanbindungen verfügbar sind; so wird sichtbar, welcher Markt und welcher Kanal tatsächlich Umsatz bringt.

Manche Buchungen erfolgen telefonisch oder über Vermittlerplattformen. Dann ist die Messung begrenzt; indirekte Indikatoren wie kampagnenspezifische Codes oder Nummern kommen zum Einsatz und werden im Report als Schätzung gekennzeichnet.

Erfasste Kennzahlen: Buchungen · Umsatz · ROAS · CPA · Reichweite · Videoaufrufe · CTR

Status bei AdSport

Die Kontobasis, mit der Sie Häuser und Marken getrennt verwalten, ist heute live. Kanalanbindungen, Unterstützung für Auslandsmärkte und DOOH-Buchung stehen auf der Roadmap.

Ihren Saisonplan gemeinsam erstellen

Nennen Sie uns Saisonkalender und Zielmärkte; in der Demo zeigen wir, wie ein buchungsorientierter Plan entsteht.