Ein Briefing, ein Mediaplan

Ein Briefing, ein Plan digital und klassisch vereint

Sie beschreiben Ziel, Budget und Region einmal. Daraus entsteht ein Planvorschlag, der Suche, Social, Influencer, lokale Publisher und klassische Medien in einer Übersicht zeigt.

Warum Mediaplanung an einen Ort gehört

Ein Mediaplan legt fest, in welchem Kanal, in welcher Region, für welche Zielgruppe und in welchem Zeitraum das Budget eingesetzt wird. Werden Kanäle getrennt geplant, erreicht man dieselben Menschen mehrfach, manche Regionen gehen leer aus, und die Gesamtausgaben zeigen sich erst am Monatsende.

Bei AdSport beginnt die Planung mit dem Briefing. Ziel, Region, Zielgruppe und Grenzen werden einmal definiert; digitale Kanäle sowie Radio, Print, Außenwerbung und Screens werden im selben Plan und unter derselben Budgetobergrenze betrachtet.

Der Plan ist ein Vorschlag. Sie prüfen Kanalverteilung, Zeitplan und Budgetanteile, passen sie an und geben sie frei; verbindlich wird der Plan erst mit Ihrer Freigabe.

Was Ihnen die Planung bringt

• Kanalmix passend zum Ziel

  Bekanntheit, Leads oder Verkäufe verlangen unterschiedliche Kanalmixe. Der Plan legt von Beginn an fest, wie Ihr Ziel in welchem Kanal gemessen wird. So ist schriftlich festgehalten, welche Aufgabe jeder Kanal im Plan hat und welchen Beitrag man von ihm erwartet.

• Verteilung nach Region und Zielgruppe

  Ein Betrieb, der in einer einzigen Stadt tätig ist, und eine Marke mit landesweitem Vertrieb können nicht denselben Plan nutzen. Region, Alter, Interessen und Plattformgewohnheiten fließen in die Budgetanteile ein; unnötig breites Targeting wird reduziert.

• Sichtbare Kanalkosten

  Jeder Kanal wird anders eingekauft: pro Klick, pro Impression, pro Spot, pro Werbefläche oder pro Tag. Der Plan zeigt diese Unterschiede in einer Tabelle. Sie sehen auf einen Blick, welcher Kanal welchen Anteil am Budget erhält und warum.

• Digital und klassisch im selben Zeitplan

  Radiospot, Plakatfläche und Social-Kampagne können sich im selben Zeitraum gegenseitig stützen. Der gemeinsame Zeitplan hilft, Überschneidungen zu vermeiden, damit die Kanäle nicht unverbunden nebeneinanderher laufen.

Für wen sich das eignet

Entwickelt für Unternehmen, die in mehreren Kanälen werben oder das planen, ihr Budget an eine gemeinsame Obergrenze binden und Kanalentscheidungen mit Begründung sehen möchten.

• Regionale Dienstleister

  Kliniken, Händler, Bildungseinrichtungen oder Geschäfte, die in bestimmten Städten Kunden suchen, können regionales Targeting gemeinsam mit lokalen Kanälen planen.

• Marken mit mehreren Kanälen

  Marken, die neben Digitalwerbung auch Radio, Print oder Außenwerbung nutzen, können alle Ausgaben unter einem Plan und einem Budget verfolgen.

• Saisonale Kampagnen

  Bei zeitgebundenen Kampagnen wie Produktstarts, Saisonbeginn oder Anmeldephasen werden Zeitplan und Budgetgewichtung vorab geplant; das verringert Entscheidungen in letzter Minute.

• Unternehmen mit mehreren Marken

  Unternehmen, die unter einer Organisation verschiedene Markenprofile führen, können für jede Marke ein eigenes Briefing und einen eigenen Plan anlegen.

So läuft die Planung ab

• Briefing

  Sie beschreiben in einem Text Ihr Ziel, das Gesamtbudget, die Zielregionen, den Kampagnenzeitraum und die Kanäle, die Sie nicht nutzen möchten. Je klarer die Grenzen, desto fokussierter wird der Plan.

• Analyse und Zielgruppe

  Branche, Wettbewerbsdichte, Suchtrends und Kanalkosten werden untersucht; die Zielgruppe wird nach Stadt, Alter, Interessen und Plattformgewohnheiten definiert. Dieser Schritt stützt sich auf die KI-Analyseebene, die auf der Roadmap steht.

• Planvorschlag

  Das Budget wird auf Suche, Social, Video, Influencer, lokale Publisher und klassische Kanäle verteilt. Für jeden Kanal enthält der Vorschlag eine Begründung, einen Zeitraum und die vorgesehene Messmethode.

• Prüfung und Freigabe

  Sie können Kanalanteile, Zeitplan und Grenzen ändern. Ohne Ihre Freigabe wird kein Plan verbindlich und in keinem Kanal beginnen Ausgaben.

Wie der Plan gemessen wird

Jeder Kanal geht mit einer Messdefinition in den Plan ein. In digitalen Kanälen lassen sich Klicks, Leads und Conversions direkt erfassen; bei klassischen Kanälen dienen indirekte Indikatoren wie Reichweitenschätzung, Ausstrahlungsnachweis oder ein Anstieg von Suchanfragen und Anfragen im Kampagnenzeitraum.

Geplante und tatsächliche Ausgaben stehen nebeneinander. So ist noch während des Zeitraums erkennbar, welcher Kanal sein Budget planmäßig einsetzt, welcher zurückliegt und wo der Plan angepasst werden sollte.

Erfasste Kennzahlen: Geplantes Budget · Tatsächliche Ausgaben · Reichweite · Impressionen · CPM · Leads · CPA

Status bei AdSport

Die Konto- und Markenbasis, auf der die Planung aufsetzt, ist heute nutzbar. KI-gestützte Planvorschläge und Kanalanbindungen werden schrittweise freigeschaltet.

Ihr erster Mediaplan, gemeinsam erstellt

Teilen Sie uns Ziel und Budget mit; in der Demo zeigen wir den Planungsablauf am Beispiel Ihrer Branche.