Werbemittel ganz nach Ihren Markenregeln

In Ihrer Markenstimme Werbemittel für jeden Kanal

Werbetexte und Bilder sollen nach den Regeln Ihres Markenleitfadens je Kanal und Format entstehen, vor der Ausspielung geprüft und Ihnen zur Freigabe vorgelegt werden.

Das Konsistenzproblem in der Kreation

In einer kanalübergreifenden Kampagne muss dieselbe Botschaft als Suchanzeige, Social-Post, Video, Banner und Radiotext aufbereitet werden. Bei dieser Übertragung kann sich die Markenstimme verändern, Farben können abweichen, oder eine Formulierung, die nicht verwendet werden sollte, gerät in den Text.

Das Kreativstudio macht Ihren Markenleitfaden zum Ausgangspunkt der Produktion. Markenstimme, Logo, Farbpalette, Schriften, frühere Kampagnen und ausgeschlossene Formulierungen werden einmal festgelegt; jeder neue Text und jedes neue Bild wird nach diesen Regeln erstellt und geprüft.

Was das Studio leistet

• Produktion nach Markenleitfaden

  Der von Ihnen festgelegte Ton, bevorzugte Begriffe und ausgeschlossene Formulierungen gelten für jeden Text. In Bildern werden Logo, Farbpalette und Schriften nach den Regeln des Leitfadens eingesetzt; Elemente außerhalb des Leitfadens werden markiert.

• Kanalgerechte Varianten

  Dieselbe Botschaft wird an unterschiedliche Zeichenlimits, Seitenverhältnisse und Längenvorgaben angepasst. Mehrere Varianten von Überschrift, Text und Bild werden vorbereitet, damit Ihnen testfähige Optionen zur Verfügung stehen.

• Prüfung auf Rechts- und Regelkonformität

  Texte sollen vor der Ausspielung auf irreführende Aussagen, Garantieversprechen, Übertreibungen und branchenspezifische Einschränkungen geprüft werden. Bei Influencer-Inhalten kommt die Kennzeichnung als Werbung auf die Prüfliste.

• Lernen aus früheren Kampagnen

  Bereits genutzte Kampagnentexte und Bilder sollen sich als Referenz hinzufügen lassen. So entstehen neue Inhalte, ohne sich von der vertrauten Sprache Ihrer Marke zu entfernen und ohne sich zu wiederholen.

Für wen sich das eignet

Entwickelt für Teams, die regelmäßig Inhalte für mehrere Kanäle produzieren, Wert auf Markenkonsistenz legen und die Vorlaufzeit für Kreation verkürzen möchten.

• Kanalübergreifende Kampagnen

  Marken, die dieselbe Botschaft in verschiedenen Formen für Suche, Social, Video und klassische Kanäle brauchen, können die Varianten in einem Ablauf erstellen.

• Unternehmen mit Markenrichtlinien

  Unternehmen mit einem schriftlichen Leitfaden für Logo, Farben und Sprache können sicherstellen, dass diese Regeln in jedem Inhalt umgesetzt werden.

• Stark regulierte Branchen

  In Branchen mit deutlichen Werbebeschränkungen wie Gesundheit, Bildung, Immobilien und Finanzen wird die Konformitätsprüfung zum selbstverständlichen Teil der Inhaltserstellung.

• Kleine Kreativteams

  Teams mit wenigen Designern oder Textern können erste Entwürfe dem Studio überlassen und sich auf Überarbeitung und Freigabe konzentrieren.

Der Kreativablauf

• Markenleitfaden

  Markenstimme, Logodateien, Farben, Schriften, Beispielkampagnen und ausgeschlossene Formulierungen werden dem Markenprofil hinzugefügt. Diese Angaben bilden die Referenz für die gesamte Kreativproduktion.

• Briefing und Botschaft

  Aus Kampagnenziel und Kanalplan wird die Kernbotschaft abgeleitet. Die Rolle Kreativstratege legt die Richtung der Botschaft fest, die Rolle Texter erstellt erste Textoptionen.

• Varianten und Prüfung

  Für jeden Kanal und jedes Format entstehen Text- und Bildvarianten. Der Markenhüter markiert Aussagen, die gegen den Leitfaden oder rechtliche Vorgaben verstoßen könnten, und schlägt Korrekturen vor.

• Menschliche Freigabe

  Kein Werbemittel geht ohne Ihre Freigabe live. Sie können Varianten bearbeiten, einzelne ablehnen oder neue Optionen anfordern.

Wie man die Leistung von Werbemitteln liest

Werden Varianten unter gleichen Zielgruppen- und Budgetbedingungen ausgespielt, lässt sich vergleichen, welche Überschrift oder welches Bild mehr Interaktion erzielt. Dieser Vergleich wird Teil des einheitlichen Reports, sobald die Kanalanbindungen verfügbar sind.

Nur auf die Klickrate zu schauen, kann in die Irre führen. Auch die Qualität der Leads und Conversions, die ein Werbemittel bringt, wird verfolgt; so lassen sich Inhalte erkennen, die Aufmerksamkeit erzeugen, aber keine passende Zielgruppe bringen.

Erfasste Kennzahlen: Impressionen · CTR · CPC · Leads · Conversions · CPA

Status bei AdSport

Die Kreativproduktion steht auf der Roadmap. Die Markenprofile, in denen Markeninformationen gespeichert werden, und die Teamstruktur für die Freigaben sind heute live in der Plattform.

Ihre Markenregeln gemeinsam anlegen

In der Demo zeigen wir, wie ein Markenprofil eingerichtet wird und wie der Freigabeablauf für Werbemittel funktionieren wird.