Gedruckt, greifbar, glaubwürdig

Auf der gelesenen Seite bleibend und glaubwürdig

Zeitungen und Zeitschriften sind Medien, für die sich Leser Zeit nehmen. Das passende Medium, das passende Format und eine pünktlich gelieferte Anzeige zeigen die Marke in einem glaubwürdigen Umfeld.

Werbung in Printmedien

Printmedien umfassen nationale und lokale Zeitungen, Publikums- und Special-Interest-Zeitschriften, Fachmedien und Verteilungen mit Newsletter-Charakter. Zu den Werbeformen gehören ganz- und halbseitige sowie kleinere Anzeigen, Beilagen, die dem Medium beigelegt werden, und Advertorials, also Werbetexte in redaktioneller Aufmachung.

Leser von Printmedien nehmen sich meist Zeit für die Seite. Zeitschriften bleiben lange zur Hand, Fachmedien werden in Büros oft von mehreren Personen gelesen. Das schafft eine gute Grundlage für Botschaften, die Details brauchen, und für prestigeorientierte Markenkommunikation.

Advertorials müssen für Leser klar als Werbung erkennbar sein; eine Aufmachung, die sich mit redaktionellen Inhalten vermischt, ist nach dem Recht der kommerziellen Werbung riskant.

Was es bringt

• Konzentriertes Lesen und Vertrauen

  Zeitungen und Zeitschriften werden nicht gescrollt, sondern Seite für Seite gelesen. Eine Anzeige in einem angesehenen Medium profitiert von dessen Ruf und kann einen seriösen Eindruck der Marke vermitteln.

• Raum für Details

  Eine ganzseitige Anzeige oder ein Advertorial kann Produkteigenschaften, Leistungsumfang oder die Unternehmensgeschichte so ausführlich erzählen, wie es ein digitaler Banner nicht kann.

• Branchen-Targeting

  Fachzeitschriften und Branchenmedien erreichen Entscheider einer bestimmten Branche direkt. In lebhaften Phasen wie Messezeiten sichtbar zu sein, erleichtert den Aufbau von Beziehungen.

• Lokale Bekanntheit

  Lokalzeitungen fördern die Bekanntheit bei Gewerbetreibenden, Institutionen und Lesern der Stadt. Bei lokalen Aktionen und Ankündigungen können sie ergänzend helfen, die Bevölkerung der Region zu erreichen.

Für welche Unternehmen geeignet

Printmedien sind sinnvoll für Marken, deren Zielgruppe bestimmte Titel regelmäßig liest, und für Unternehmen, die eine ausführliche oder prestigeträchtige Darstellung brauchen.

• B2B- und Branchenmarken

  In Maschinenbau, Bau, Landwirtschaft oder Gesundheit sind Fachmedien ein Weg, die Zielbranche in einem glaubwürdigen Umfeld zu erreichen.

• Luxus und Lifestyle

  Marken aus Mode, Design, Reisen und Immobilien können in hochwertig gedruckten Zeitschriften Seiten nutzen, die ihr Markenimage stützen.

• Lokale Betriebe und Institutionen

  Regionalzeitungen können ein ergänzender Kanal sein, um Eröffnungen, Aktionen und Ankündigungen an die lokalen Leser zu bringen.

• Unternehmenskommunikation

  Unternehmensbotschaften wie Jubiläen, Investitionen oder soziales Engagement erhalten in Zeitungen und Zeitschriften den Charakter einer bleibenden Dokumentation.

So wird geplant

• Medium und Format wählen

  Geprüft werden die Titel, die Ihre Zielgruppe liest, Auflage, Verbreitungsgebiet und Themenplan. Je nach Botschaft wird das passende Format festgelegt: ganzseitig, halbseitig, Beilage oder Advertorial.

• Buchung und Zeitplan

  Platz und Termin werden beim Medium gebucht. Weil der Druckplan bei Zeitschriften früh schließt, müssen Buchung und Termin für die Druckunterlagen frühzeitig passend zum Kampagnenplan feststehen.

• Anzeige vorbereiten und liefern

  Die Anzeige wird nach den technischen Vorgaben des Mediums mit Format, Beschnitt, Auflösung und Farbprofil erstellt. Der Advertorial-Text wird mit einem Hinweis versehen, dass es sich um Werbung handelt, und dem Medium zur Freigabe vorgelegt.

• Belegkontrolle

  Nach Erscheinen wird geprüft, ob die Anzeige auf der richtigen Seite und in der erwarteten Druckqualität steht. Die Daten des für die Messung genutzten Codes, QR-Codes oder der eigenen Seite werden während der Kampagne verfolgt.

Wie gemessen wird

In Printmedien gibt es keine Klicks, und ob ein Leser die Anzeige gesehen hat, lässt sich nicht personenbezogen feststellen. Auflage und Verbreitung zeigen die potenzielle Reichweite; wie viele Menschen ein Exemplar lesen, beruht jedoch auf Schätzungen und erfordert eine qualitative Bewertung.

Für die Wirkung lassen sich ein anzeigeneigener QR-Code, ein Kampagnencode, eine kurze Webadresse oder eine eigene Telefonnummer einsetzen. In den Tagen nach Erscheinen werden Markensuche, Website-Besuche und die Nachfrage im Verbreitungsgebiet mit dem Vorzeitraum verglichen.

Erfasste Kennzahlen: Auflage · Verbreitungsgebiet · QR-Scans · Code-Einlösungen · Besuche der Aktionsseite · Markensuche

Stand in AdSport

Printmedien gehören zu den Kanälen, die in den AdSport-Mediaplan aufgenommen werden sollen. Buchung und Inventar werden mit Medienpartnern freigeschaltet; heute gibt es sie in der Plattform nicht.

Nehmen wir Print in Ihren Plan auf

Teilen Sie uns Zielgruppe und Botschaft mit; gemeinsam besprechen wir passende Titel, Format und Messmethode.