Elde tutulan, güvenilen reklam

Okunan sayfada yer almak kalıcı ve güvenilir bir temas

Gazete ve dergiler okurun zaman ayırarak incelediği ortamlardır. Doğru yayın, doğru format ve zamanında teslim edilen ilan, markayı güvenilir bir bağlamda gösterir.

Basılı medyada reklam

Basılı medya; ulusal ve yerel gazeteleri, genel ve özel ilgi dergilerini, sektörel yayınları ve bülten niteliğindeki dağıtımları kapsar. Reklam biçimleri arasında tam sayfa, yarım sayfa ve daha küçük ilanlar, yayının arasına konan insertler ve editoryal görünümlü tanıtım yazıları olan advertorial’lar bulunur.

Basılı yayının okuru genellikle sayfaya zaman ayırır. Dergiler uzun süre elde kalabilir, sektörel yayınlar ofislerde birden fazla kişi tarafından okunabilir. Bu durum, ayrıntılı bilgi gerektiren mesajlar ve prestij odaklı marka iletişimi için uygun bir zemin oluşturur.

Advertorial’ın reklam olduğu okura açıkça belirtilmelidir; editoryal içerikle karışacak biçimde sunulması ticari reklam mevzuatı açısından risk taşır.

Ne sağlar

• Odaklı okuma ve güven

  Okur gazete veya dergiyi kaydırmadan, sayfa sayfa inceler. Tanınan bir yayının sayfasındaki ilan, yayının itibarından güç alır ve markanın ciddiyetine dair olumlu bir algı oluşturabilir.

• Ayrıntılı anlatım alanı

  Tam sayfa ilan veya advertorial, ürün özelliklerini, hizmet kapsamını ya da kurumsal hikâyeyi dijital bir banner’ın taşıyamayacağı ayrıntıda anlatmaya olanak verir.

• Sektörel hedefleme

  Mesleki dergiler ve sektörel yayınlar belirli bir sektördeki karar vericilere doğrudan ulaşır. Fuar dönemleri gibi sektörün hareketli olduğu zamanlarda görünür olmak ilişki kurmayı kolaylaştırır.

• Yerel tanınırlık

  Yerel gazeteler şehirdeki esnaf, kurumlar ve okurlar arasında tanınmayı destekler. Yerel kampanya ve duyuruların bölge halkına ulaşmasında tamamlayıcı bir rol oynayabilir.

Hangi işletmeye uygun

Basılı medya, kitlesi belirli yayınları düzenli okuyan markalar ve ayrıntılı ya da prestijli bir anlatıma ihtiyaç duyan işletmeler için anlamlıdır.

• B2B ve sektörel markalar

  Makine, inşaat, tarım veya sağlık gibi alanlarda mesleki yayınlar, hedef sektöre güvenilir bir bağlamda ulaşmanın yollarındandır.

• Lüks ve yaşam tarzı

  Moda, tasarım, seyahat ve gayrimenkul markaları, baskı kalitesi yüksek dergilerde marka imajını destekleyen sayfalar kullanabilir.

• Yerel işletmeler ve kurumlar

  Bölgesel gazeteler, açılış, kampanya ve duyuruların yerel okura ulaşması için tamamlayıcı bir kanal olabilir.

• Kurumsal iletişim

  Yıl dönümü, yatırım veya sosyal sorumluluk duyuruları gibi kurumsal mesajlar, gazete ve dergilerde kalıcı bir kayıt niteliği kazanır.

Nasıl planlanır

• Yayın ve format seçimi

  Hedef kitlenin okuduğu yayınlar, tiraj ve dağıtım bölgesi ile içerik takvimi incelenir. Mesaja göre tam sayfa, yarım sayfa, insert veya advertorial gibi uygun format belirlenir.

• Rezervasyon ve takvim

  Yer ve tarih yayınla birlikte rezerve edilir. Dergilerde baskı takvimi önceden kapandığı için rezervasyonun ve malzeme teslim tarihinin kampanya planına göre erken netleşmesi gerekir.

• İlan hazırlığı ve teslim

  İlan, yayının teknik şartlarına göre ölçü, taşma payı, çözünürlük ve renk profiliyle hazırlanır. Advertorial metni reklam olduğunu belirten ibareyle düzenlenir ve yayının onayına sunulur.

• Yayın kontrolü

  Yayın çıktığında ilanın doğru sayfada ve beklenen baskı kalitesiyle yer aldığı kontrol edilir. Ölçüm için kullanılan kod, QR veya özel sayfa verisi kampanya süresince izlenir.

Ölçüm nasıl yapılır

Basılı medyada tıklama yoktur ve okurun ilanı görüp görmediği kişi bazında bilinemez. Tiraj ve dağıtım bilgisi potansiyel erişimi gösterir; ancak bir nüshanın kaç kişi tarafından okunduğu tahmine dayanır ve nitel değerlendirme gerektirir.

Etki için ilana özel QR kod, kampanya kodu, kısa web adresi veya ayrı telefon numarası eklenebilir. Yayın tarihini izleyen günlerde marka araması, site ziyareti ve yayının dağıtıldığı bölgedeki talep değişimi önceki dönemle karşılaştırılır.

İzlenen metrikler: Tiraj · Dağıtım bölgesi · QR tarama · Kod kullanımı · Özel sayfa ziyareti · Marka araması

AdSport’ta durum

Basılı medya, AdSport medya planına dahil edilmesi hedeflenen kanallardandır. Rezervasyon ve envanter medya partnerleriyle açılacak; bugün platformda yok.

Basılı medyayı planınıza ekleyelim

Hedef kitlenizi ve mesajınızı paylaşın; uygun yayın türünü, formatı ve ölçüm yöntemini birlikte konuşalım.