Tek brief, tek medya planı

Tek brief, tek plan dijital ve geleneksel birlikte

Hedefinizi, bütçenizi ve bölgenizi bir kez yazarsınız; arama, sosyal, influencer, yerel yayıncı ve geleneksel medyayı aynı tabloda gören bir plan önerisi hazırlanır.

Medya planlama neden tek yerde yapılmalı

Medya planı, bütçenin hangi kanala, hangi bölgede, hangi kitleye ve hangi dönemde harcanacağını gösteren yol haritasıdır. Kanallar ayrı ayrı planlandığında aynı kitleye birden fazla kez ulaşılır, bazı bölgeler boşta kalır ve toplam harcama ancak ay sonunda görünür.

AdSport’ta planlama brief ile başlar. Hedef, bölge, kitle ve sınırlar bir kez tanımlanır; dijital kanallar ile radyo, basılı medya, açık hava ve ekran reklamları aynı plan içinde, aynı bütçe tavanına bağlı olarak değerlendirilir.

Plan bir öneridir. Kanal dağılımını, takvimi ve bütçe paylarını inceler, değiştirir ve onaylarsınız; plan ancak onayınızla kesinleşir.

Planlama size ne kazandırır

• Hedefe göre kurulan kanal karması

  Bilinirlik, lead ya da satış gibi hedefler farklı kanal karmaları gerektirir. Plan, hedefinizin hangi kanalda nasıl ölçüleceğini baştan tanımlar; böylece her kanalın plandaki görevi ve beklenen katkısı açıkça yazılı olur.

• Bölge ve kitle bazlı dağılım

  Tek şehirde hizmet veren bir işletme ile ülke çapında satış yapan bir marka aynı planı kullanamaz. Bölge, yaş, ilgi ve platform alışkanlıkları bütçe paylarına yansıtılır, gereksiz geniş hedefleme azaltılır.

• Kanal maliyetinin görünür olması

  Her kanalın satın alma biçimi farklıdır: tıklama, gösterim, spot, yüz ya da gün bazlı. Plan bu farkları aynı tabloda gösterir; hangi kanalın bütçeden ne kadar pay aldığını ve nedenini tek bakışta görürsünüz.

• Dijital ve geleneksel aynı takvimde

  Radyo spotu, açık hava yüzü ve sosyal kampanya aynı dönemde birbirini destekleyebilir. Ortak takvim, kanalların çakışmasını ya da birbirinden kopuk ilerlemesini önlemek için kurgulanır.

Kimler için uygun

Birden fazla kanalda reklam veren ya da vermeyi düşünen, bütçesini tek bir tavana bağlamak ve kanal kararlarını gerekçesiyle görmek isteyen işletmeler için tasarlanmıştır.

• Bölgesel hizmet işletmeleri

  Klinik, bayi, eğitim kurumu ya da mağaza gibi belirli şehirlerde müşteri arayan işletmeler, bölgesel hedeflemeyi yerel kanallarla birlikte planlayabilir.

• Çok kanallı markalar

  Dijital reklamların yanında radyo, basılı medya veya açık hava kullanan markalar, tüm harcamayı tek bir plan ve tek bir bütçe altında izleyebilir.

• Dönemsel kampanya yapanlar

  Lansman, sezon açılışı ya da kayıt dönemi gibi zamana bağlı kampanyalarda takvim ve bütçe ağırlığı önceden planlanarak son dakika kararları azaltılır.

• Birden fazla markası olanlar

  Aynı organizasyon altında farklı marka profilleri yöneten şirketler, her marka için ayrı brief ve ayrı plan oluşturacak biçimde çalışabilir.

Planlama nasıl ilerler

• Brief

  Hedefinizi, toplam bütçenizi, hedef bölgeleri, kampanya dönemini ve kullanmak istemediğiniz kanalları tek bir metinle yazarsınız. Ne kadar net sınır verirseniz plan da o kadar odaklı olur.

• Araştırma ve kitle

  Sektör, rakip yoğunluğu, arama eğilimleri ve kanal maliyetleri incelenir; hedef kitle şehir, yaş, ilgi ve platform alışkanlıklarına göre tanımlanır. Bu adım yol haritasındaki AI araştırma katmanına dayanır.

• Plan önerisi

  Bütçe; arama, sosyal, video, influencer, yerel yayıncı ve geleneksel kanallar arasında paylaştırılır. Her kanal için gerekçe, dönem ve ölçüm yöntemi önerinin içinde yer alır.

• İnceleme ve onay

  Kanal paylarını, takvimi ve sınırları değiştirebilirsiniz. Onayınız olmadan hiçbir plan kesinleşmez ve hiçbir kanalda harcama başlamaz.

Plan nasıl ölçülür

Her kanal plana bir ölçüm tanımıyla girer. Dijital kanallarda tıklama, lead ve dönüşüm doğrudan izlenebilir; geleneksel kanallarda ise erişim tahmini, yayın kanıtı ve kampanya dönemindeki arama ya da başvuru artışı gibi dolaylı göstergeler kullanılır.

Planlanan ile gerçekleşen harcama yan yana tutulur. Böylece hangi kanalın bütçesini zamanında kullandığı, hangisinin geride kaldığı ve planın nerede güncellenmesi gerektiği dönem içinde görülebilir.

İzlenen metrikler: Planlanan bütçe · Gerçekleşen harcama · Erişim · Gösterim · CPM · Lead · CPA

AdSport’ta durum

Planlamanın üzerine kurulacağı hesap ve marka altyapısı bugün kullanılabilir; AI destekli plan önerisi ile kanal bağlantıları ise kademeli olarak açılacak.

İlk medya planınızı birlikte kuralım

Hedefinizi ve bütçenizi paylaşın; demoda planlama akışını sizin sektörünüz üzerinden gösterelim.