Tüm kanallar, tek rapor

Tüm kanallar aynı tanımlarla tek raporda

Her platformun kendi panelinde farklı adlarla görünen metrikler, ortak tanımlarla tek bir raporda toplanacak; böylece kanalları gerçekten karşılaştırabileceksiniz.

Neden ortak metrik tanımı

Her reklam platformu sonuçları kendi kurallarıyla sayar. Bir platformda dönüşüm sayılan işlem diğerinde başka bir zaman aralığıyla hesaplanır; erişim ve gösterim farklı yöntemlerle tahmin edilir. Bu yüzden ayrı panellerden alınan rakamları yan yana koymak çoğu zaman yanıltıcıdır.

AdSport’un birleşik analitiği, metrikleri tek bir sözlükle tanımlamayı amaçlar: harcama, gösterim, erişim, tıklama, lead, dönüşüm ve bunlardan türetilen CPA, ROAS, CTR, CPC ve CPM tüm kanallarda aynı anlamı taşır.

Amaç tek bir soruya cevap vermektir: reklam bütçesinin hangi bölümü ne getirdi? Bu cevap, verinin nereden geldiğini ve hangi sınırlar taşıdığını da göstermelidir.

Tek raporun faydaları

• Karşılaştırılabilir kanallar

  Arama, sosyal, influencer ve yayıncı ağı sonuçları aynı tanımlarla hesaplandığında, hangi kanalın bütçeyi daha verimli kullandığı gerçekten karşılaştırılabilir hâle gelir. Karar, farklı panellerin farklı sayımlarına dayanmaz.

• Tek bütçe, tek görünüm

  Toplam harcama, kanal payları ve plana göre sapma tek ekranda izlenir. Ay sonunu beklemeden hangi kanalın planın gerisinde ya da önünde olduğunu görürsünüz ve gerektiğinde müdahale edebilirsiniz.

• Verinin kaynağı açık

  Her metriğin hangi kaynaktan geldiği ve doğrudan mı ölçüldüğü yoksa tahmin mi olduğu raporda belirtilir. Böylece rakamların güvenilirlik düzeyini bilerek yorum yaparsınız.

• Paylaşılabilir rapor

  Yönetim, ekip ya da ajansla aynı raporu paylaşabilirsiniz. Herkes aynı tanımları kullandığı için toplantılarda rakamların ne anlama geldiğini tartışmak yerine kararlara odaklanılır.

Kimler için uygun

Birden fazla kanalda reklam veren, sonuçları farklı panellerden toplamakta zorlanan ve bütçe kararlarını karşılaştırılabilir veriye dayandırmak isteyen işletmeler için.

• Performans odaklı markalar

  Lead ya da satış hedefi olan, CPA ve ROAS gibi oranlarla bütçe kararı veren markalar kanalları ortak ölçütle değerlendirebilir.

• Yönetime rapor sunan ekipler

  Düzenli olarak yönetim ya da ortaklara rapor hazırlayan ekipler, farklı kaynaklardan veri derleme yükünü azaltabilir.

• Ajans ile çalışan işletmeler

  Ajansınızın raporlarını kendi tanımlarınızla doğrulamak ve aynı veriye birlikte bakmak isteyen işletmeler için ortak bir zemin sağlar.

• Karma medya kullananlar

  Dijital kanalların yanında radyo ya da açık hava kullanan markalar, geleneksel kanalların raporda nasıl ve hangi sınırlarla yer aldığını açıkça görür.

Rapor nasıl oluşacak

• Kaynak bağlantıları

  Reklam hesapları, Google Analytics 4 ve Search Console bağlantıları yol haritasında. Açıldığında her bağlantının durumu Entegrasyonlar sayfasında görünecek; bugün de hangi bağlantının henüz olmadığını orada görebilirsiniz.

• Ortak tanımlar

  Hangi işlemin lead, hangisinin dönüşüm sayılacağı brief aşamasında belirlenir. Tüm kanallardan gelen veri bu tanımlara göre eşleştirilir ve hesaplanır.

• Birleştirme ve kontrol

  Kanal verileri tek bir yapıda toplanır, tekrar eden kayıtlar ve zaman dilimi farkları düzeltilir. Ölçülemeyen ya da tahmini değerler ayrıca işaretlenir.

• Rapor ve öneri

  Sonuçlar tek raporda sunulur. Performans Analisti rolü, plana göre sapmaları ve iyileştirme seçeneklerini gerekçesiyle önerir; uygulama kararı sizindir.

Neyi, hangi sınırlarla ölçüyoruz

Dijital kanallarda gösterim, tıklama ve dönüşüm doğrudan ölçülebilir; yine de çerez kısıtları, cihaz değişimi ve platformların farklı atıf pencereleri nedeniyle her ölçüm bir miktar belirsizlik taşır. Rapor bu belirsizliği gizlemez, kaynağını belirtir.

Radyo, basılı medya ve açık hava gibi geleneksel kanallarda tıklama yoktur. Bu kanallarda yayın kanıtı, tahmini erişim, kampanyaya özel telefon numarası, kod ya da kampanya dönemindeki arama ilgisi gibi dolaylı göstergeler kullanılır ve raporda tahmini olarak işaretlenir.

İzlenen metrikler: Harcama · Gösterim · Erişim · Tıklama · Lead · Dönüşüm · CPA · ROAS

AdSport’ta durum

Birleşik rapor ve veri bağlantıları yol haritasında. Her bağlantının gerçek durumunu açıkça gösteren Entegrasyonlar sayfası ise bugün platformda canlı.

Raporlama ihtiyacınızı konuşalım

Hangi kanalları nasıl ölçtüğünüzü paylaşın; demoda ortak metrik yaklaşımını sizin verinize göre anlatalım.