Alle Kanäle, ein Report

Alle Kanäle gleich definiert, ein Report

Kennzahlen, die in jedem Plattform-Dashboard anders heißen, sollen mit gemeinsamen Definitionen in einem Report zusammenkommen. So können Sie Kanäle wirklich vergleichen.

Warum gemeinsame Kennzahlendefinitionen

Jede Werbeplattform zählt Ergebnisse nach eigenen Regeln. Was auf einer Plattform als Conversion gilt, wird auf einer anderen mit einem anderen Zeitfenster berechnet; Reichweite und Impressionen werden mit unterschiedlichen Methoden geschätzt. Zahlen aus getrennten Dashboards nebeneinanderzustellen, führt daher oft in die Irre.

Die einheitliche Analyse von AdSport soll Kennzahlen in einem gemeinsamen Glossar definieren: Ausgaben, Impressionen, Reichweite, Klicks, Leads, Conversions sowie die daraus abgeleiteten Werte CPA, ROAS, CTR, CPC und CPM bedeuten in allen Kanälen dasselbe.

Ziel ist die Antwort auf eine Frage: Was hat welcher Teil des Werbebudgets gebracht? Diese Antwort muss auch zeigen, woher die Daten stammen und welche Grenzen sie haben.

Vorteile eines einzigen Reports

• Vergleichbare Kanäle

  Werden Ergebnisse aus Suche, Social, Influencer und Publisher-Netzwerk mit denselben Definitionen berechnet, lässt sich tatsächlich vergleichen, welcher Kanal das Budget effizienter nutzt. Die Entscheidung beruht nicht auf unterschiedlichen Zählweisen verschiedener Dashboards.

• Ein Budget, eine Ansicht

  Gesamtausgaben, Kanalanteile und Abweichungen vom Plan werden auf einem Bildschirm verfolgt. Sie sehen, ohne auf das Monatsende zu warten, welcher Kanal hinter oder vor dem Plan liegt, und können bei Bedarf eingreifen.

• Transparente Datenquelle

  Der Report gibt für jede Kennzahl an, aus welcher Quelle sie stammt und ob sie direkt gemessen oder geschätzt ist. So interpretieren Sie die Zahlen im Wissen um ihre Verlässlichkeit.

• Teilbarer Report

  Sie können denselben Report mit Geschäftsführung, Team oder Agentur teilen. Da alle dieselben Definitionen verwenden, geht es in Besprechungen um Entscheidungen statt um die Frage, was die Zahlen bedeuten.

Für wen sich das eignet

Für Unternehmen, die in mehreren Kanälen werben, Ergebnisse nur mühsam aus verschiedenen Dashboards zusammentragen und Budgetentscheidungen auf vergleichbare Daten stützen möchten.

• Performance-orientierte Marken

  Marken mit Lead- oder Umsatzzielen, die Budgets über Kennzahlen wie CPA und ROAS steuern, können Kanäle nach einem gemeinsamen Maßstab bewerten.

• Teams mit Berichtspflicht

  Teams, die regelmäßig an Geschäftsführung oder Gesellschafter berichten, können den Aufwand für das Zusammentragen von Daten aus verschiedenen Quellen verringern.

• Unternehmen mit Agentur

  Für Unternehmen, die die Reports ihrer Agentur mit eigenen Definitionen prüfen und gemeinsam auf dieselben Daten schauen möchten, entsteht eine gemeinsame Grundlage.

• Nutzer eines Medienmix

  Marken, die neben digitalen Kanälen Radio oder Außenwerbung einsetzen, sehen klar, wie und mit welchen Grenzen klassische Kanäle im Report erscheinen.

So soll der Report entstehen

• Anbindung der Quellen

  Anbindungen für Werbekonten, Google Analytics 4 und Search Console stehen auf der Roadmap. Sobald verfügbar, erscheint ihr Status auf der Seite „Integrationen“; schon heute sehen Sie dort, welche Anbindung noch fehlt.

• Gemeinsame Definitionen

  Bereits im Briefing wird festgelegt, welche Aktion als Lead und welche als Conversion zählt. Die Daten aus allen Kanälen werden diesen Definitionen zugeordnet und entsprechend berechnet.

• Zusammenführung und Prüfung

  Kanaldaten werden in einer Struktur zusammengeführt, doppelte Einträge und Zeitzonenunterschiede bereinigt. Nicht messbare oder geschätzte Werte werden gesondert gekennzeichnet.

• Report und Empfehlung

  Die Ergebnisse erscheinen in einem Report. Die Rolle Performance-Analyst zeigt Abweichungen vom Plan auf und schlägt begründete Verbesserungen vor; die Entscheidung über die Umsetzung liegt bei Ihnen.

Was wir messen und wo die Grenzen liegen

In digitalen Kanälen lassen sich Impressionen, Klicks und Conversions direkt messen; dennoch ist jede Messung wegen Cookie-Einschränkungen, Gerätewechseln und unterschiedlicher Attributionsfenster der Plattformen mit einer gewissen Unschärfe behaftet. Der Report verschweigt diese Unschärfe nicht, sondern nennt ihre Ursache.

Klassische Kanäle wie Radio, Print und Außenwerbung erzeugen keine Klicks. Hier dienen indirekte Indikatoren wie Ausstrahlungsnachweis, geschätzte Reichweite, kampagnenspezifische Telefonnummer, Code oder das Suchinteresse im Kampagnenzeitraum; im Report werden sie als Schätzung gekennzeichnet.

Erfasste Kennzahlen: Ausgaben · Impressionen · Reichweite · Klicks · Leads · Conversions · CPA · ROAS

Status bei AdSport

Einheitlicher Report und Datenanbindungen stehen auf der Roadmap. Die Seite „Integrationen“, die den tatsächlichen Status jeder Anbindung offen zeigt, ist dagegen heute live in der Plattform.

Sprechen wir über Ihr Reporting

Erzählen Sie uns, wie Sie welche Kanäle messen; in der Demo erläutern wir den Ansatz gemeinsamer Kennzahlen anhand Ihrer Daten.