Lokale Leser in vertrauten Medien

Direkt in den Medien denen lokale Leser vertrauen

Das AdSport-Publisher-Netzwerk soll Werbetreibende mit lokalen Nachrichtenseiten, Fachmedien und Apps verbinden. Für Publisher ist die Vorregistrierung heute geöffnet.

Was ein Publisher-Netzwerk ist

In der Türkei haben viele Städte, Landkreise und Branchen eigene Nachrichtenseiten, Portale, Blogs oder mobile Apps. Diese Medien werden von einer Region oder Berufsgruppe täglich verfolgt. Ihre Werbeflächen werden aber oft per Telefon, per E-Mail und in Einzelverhandlungen verkauft.

Ein Publisher-Netzwerk bündelt dieses verstreute Inventar in einer gemeinsamen Struktur. Für Werbetreibende heißt das, lokale und fachliche Zielgruppen, die sich auf großen Plattformen schwer abgrenzen lassen, in einem vertrauenswürdigen Umfeld zu erreichen. Für Publisher heißt es, Werbeflächen regelmäßiger, transparenter und messbarer in Einnahmen zu verwandeln.

Bei AdSport steht das Publisher-Netzwerk auf der Roadmap. Die Publisher-Vorregistrierung ist heute geöffnet; die technischen Integrationswerkzeuge kommen mit dem Start des Netzwerks.

Was es beiden Seiten bringt

• Regionale und fachliche Reichweite

  Die Haushalte eines Landkreises oder eine bestimmte Berufsgruppe zu erreichen, gelingt mit allgemeinem Targeting nicht immer. Lokale Nachrichtenseiten und Fachmedien bündeln diese Zielgruppen ganz natürlich.

• Glaubwürdiger Kontext

  Werbung in einem Medium, das Leser regelmäßig verfolgen und kennen, wird anders wahrgenommen als eine anonyme Platzierung. Platzierungen, die zum Inhalt passen, etwa die Anzeige eines lokalen Betriebs neben einer Stadtnachricht, profitieren vom Kontext.

• Regelmäßige Einnahmen für Publisher

  Kleine und mittlere Publisher können ihre Werbeflächen einem gemeinsamen Nachfragepool öffnen, statt sie einzeln zu verkaufen. Bleiben Preisgestaltung und Freigabe beim Publisher, hilft das, die Identität des Mediums zu wahren.

• Lokales Standbein im Gesamtplan

  Budget für lokale Publisher im selben Briefing wie digitale, soziale und klassische Kanäle einzuplanen, stärkt die regionale Wirkung der Kampagne und reduziert getrennt geführte Verhandlungen.

Für wen geeignet

Das Publisher-Netzwerk richtet sich an Werbetreibende und Publisher. Besonders sinnvoll ist es für Marken, die regional tätig sind oder ein bestimmtes Fachgebiet erreichen wollen.

• Lokale Dienstleister

  Kliniken, Immobilienbüros, Bildungseinrichtungen und Händler erreichen über lokale Medien die Leser in der Stadt, in der sie tätig sind.

• B2B-Marken mit Branchenfokus

  In Landwirtschaft, Bau, Gesundheit oder Logistik bieten Fachmedien, die Profis lesen, einen direkten Kontaktpunkt zu Entscheidern.

• Lokale Nachrichtenseiten und Portale

  Publisher, die ihre Werbeflächen regelmäßiger füllen und den Verkaufsaufwand senken wollen, können sich heute vorregistrieren, um beim Start des Netzwerks dabei zu sein.

• Blog- und App-Betreiber

  Content-Websites und mobile Apps mit treuer Leser- oder Nutzerschaft zu einem bestimmten Thema gehören ebenfalls zu den geplanten Publisher-Profilen.

So soll es nach dem Start funktionieren

• Bewerbung als Publisher

  Der Publisher hinterlässt bei der Vorregistrierung Basisdaten zu seiner Website oder App. Die Aufnahme ins Netzwerk soll nach Prüfung von Inhaltsqualität, Traffic-Quellen und Einhaltung der Werberichtlinien erfolgen.

• Flächen definieren und integrieren

  Der Publisher wird Werbeflächen, Formate und zugelassene Kategorien festlegen. Geplant ist die Integration per Embed-Code für Websites, per SDK für Apps und per API für fortgeschrittene Anwendungen.

• Aufnahme in den Mediaplan

  Verlangt das Briefing eines Werbetreibenden eine regionale oder fachliche Zielgruppe, sollen passende Publisher im Mediaplan vorgeschlagen werden. Der Publisher behält das Recht, eingehende Kampagnen vor dem Start freizugeben.

• Ausspielung und Reporting

  Ziel ist, Impressionen und Klicks beiden Seiten mit denselben Definitionen zu berichten. Werbetreibende sollen das Ergebnis zusammen mit den übrigen Kanälen sehen, Publisher ihre Einnahmen je Fläche verfolgen können.

Wie gemessen wird

Da die Anzeigen im Publisher-Netzwerk im Web und in Apps laufen sollen, lassen sich Impressionen, Klicks und Viewability messen. Wie verlässlich die Messung ist, hängt davon ab, dass ungültiger Traffic herausgefiltert und Impressionen auf beiden Seiten nach derselben Methode gezählt werden.

Bei lokalen Kampagnen kommt das Ergebnis oft per Anruf oder Ladenbesuch. Eine kampagneneigene Landingpage, Telefonnummer oder ein Code sowie die Entwicklung der Markensuche in der betreffenden Region ergänzen deshalb die Klickdaten.

Erfasste Kennzahlen: Impressionen · Viewability · CTR · Regionale Reichweite · Conversions · Publisher-Einnahmen

Stand in AdSport

Das Publisher-Netzwerk ist einer der Hauptpunkte auf der AdSport-Roadmap. Heute ist die Publisher-Vorregistrierung geöffnet; technische Integration und Ausspielung gibt es noch nicht.

Dabei sein als Publisher oder Werbekunde

Als Publisher registrieren Sie sich vor; als Werbetreibender teilen Sie Ihren regionalen Reichweitenbedarf per Demo-Anfrage mit.