Planen Sie Ausspielungen auf digitalen Screens in Malls, Straßen und Wartebereichen nach Uhrzeit und Region.
Buchung klassischer Medien ist geplant; Inventar und Preise folgen mit unseren Medienpartnern.
Teilen Sie Ihr Ziel; wir melden uns.
Digitale Screens bündeln sich in Launch- und Schlusswochen; Außenwerbung und Social unterstützen.
Zeitgesteuerte Ausspielung
Zu Stoßzeiten Ihrer Zielgruppe.
Flexible Motive
Botschaften noch am selben Tag ändern.
Echter ScreenshotBewegte Bilder
Video und Animation ziehen Blicke an.
Regionales Targeting
Screen-Standorte passend zur Zielgruppe.
Screen-Auswahl
Mall, Straße oder Wartebereich.
Loop-Planung
Tageszeit und Anzahl der Wiederholungen.
Motivproduktion
Kurzes Video, das ohne Ton funktioniert.
BuchungRoadmap
Loop-Reservierung über Medienpartner.
In der klassischen Außenwerbung bleibt ein gedrucktes Motiv die ganze Kampagne über gleich. Bei DOOH ist der Inhalt digital: Er lässt sich nach Uhrzeit und Tag wechseln, Video ist möglich, und die Abspielung kann über Sendeprotokolle belegt werden. Dafür teilen sich meist mehrere Werbetreibende einen Screen im Loop.
Ein digitaler Screen zeigt mehrere Anzeigen nacheinander; das nennt man Loop. Die Zahl der Anzeigen im Loop und die Dauer jeder Anzeige bestimmen, wie oft Ihr Inhalt zu sehen ist. Bei der Planung sollten Sie sich vom Screen-Betreiber Loop-Struktur und Einblenddauer klar nennen lassen.
Programmatisch ermöglicht flexiblen Einkauf nach Uhrzeit und Bedingungen; Inventar und Messmethoden unterscheiden sich jedoch von Netzwerk zu Netzwerk. Der Direkteinkauf ist der übliche Weg, um auf bestimmten Screens fest Platz zu reservieren und die Ausspielbedingungen vorab zu klären. Beide Wege lassen sich im selben Plan kombinieren.
Noch nicht. Die DOOH-Buchung steht auf der Roadmap und wird gemeinsam mit Medienpartnern freigeschaltet. Teilen Sie uns Zielorte und Kampagnenzeitraum per Formular mit, können Sie sich zum Start informieren lassen.
Das Formular dauert eine Minute.
Digitale Außenwerbungs-Screens erlauben es, die Botschaft nach Uhrzeit, Tag und Situation zu wechseln. Von der Mall bis zur Metro, von LED-Wänden in der Stadt bis zum Flughafen bieten sie flexible Sichtbarkeit.
DOOH (Digital Out-of-Home) ist digitale Außenwerbung. Große LED-Screens auf Stadtplätzen, digitale Billboards, Screens in Einkaufszentren sowie Bildschirme in Metro und Flughafen gehören in diese Kategorie. Anders als bei statischen Flächen wird der Inhalt aus der Ferne eingespielt, und auf derselben Fläche laufen mehrere Anzeigen nacheinander.
Die digitale Technik gibt der Außenwerbung eine zeitliche Dimension. Morgens auf dem Weg zur Arbeit läuft eine Botschaft, mittags eine andere; werktags und am Wochenende kann man unterschiedlich planen. Weil das Motiv weder gedruckt noch montiert werden muss, lässt es sich auch während der Kampagne aktualisieren.
Programmatisches DOOH ermöglicht es, Screen-Impressionen ähnlich wie in der Digitalwerbung über automatisierte Systeme und an bestimmte Bedingungen geknüpft einzukaufen. Inventar und Messstandards können je nach Screen-Betreiber unterschiedlich sein.
Das Budget lässt sich auf die Stunden konzentrieren, in denen Ihre Zielgruppe vor dem Screen ist. Frühstücksprodukte morgens, Restaurants am frühen Abend, Veranstaltungen vor dem Wochenende: So passen Botschaft und Moment zusammen.
Ohne Druck und Montage lässt sich das Motiv kurzfristig ändern. Preisaktualisierungen, Countdowns oder verschiedene Produktvarianten können innerhalb derselben Kampagne im Wechsel laufen.
Video und Animation fangen den Blick leichter als statische Flächen. Kurze Bewegtinhalte, die ohne Ton funktionieren, können in belebten Umgebungen herausstechen.
In programmatischen und dynamischen Setups lässt sich der Inhalt durch Wetter, Uhrzeit oder ein besonderes Ereignis auslösen. Diese Flexibilität ist so weit nutzbar, wie Technik und Regeln des Screen-Betreibers es zulassen.
DOOH passt zu Marken, denen der physische Ort wichtig ist und die ihre Botschaft häufig aktualisieren wollen. Besonders flexibel ist es bei kurzen und zeitkritischen Kampagnen.
Screens in Einkaufszentren gehören zu den Außenwerbe-Kontakten, die dem Point of Sale am nächsten sind, und können Besucher beim Einkaufen in den Laden leiten.
Botschaften, die sich mit den Mahlzeiten ändern, verbinden Produkt und Moment; verschiedene Menüs können in derselben Kampagne nacheinander laufen.
Termingebundene Ereignisse wie Konzerte, Filme und Spiele können mit Countdown-Inhalten eine Ankündigung schaffen, die jeden Tag aktuell bleibt.
Geänderte Aktionsbedingungen oder neue Produkte lassen sich ohne Druck auf Screens zeigen; in eingeschränkten Kategorien sind die rechtlichen Regeln gesondert zu prüfen.
Festgelegt werden die Orte, an denen sich die Zielgruppe aufhält: LED-Screens in der Stadt, Mall, Metro oder Flughafen. Geprüft werden Standort und Größe der Screens, die Zahl der Anzeigen im Loop und die Einblenddauer.
Bestimmt wird, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten ausgespielt wird und wie häufig die Anzeige im Loop erscheint. Gewählt wird zwischen Direkteinkauf und, bei geeignetem Inventar, programmatischem Einkauf.
Der Inhalt wird für Auflösung, Seitenverhältnis und Dauer des Screens erstellt. Er ist so aufgebaut, dass er ohne Ton verständlich ist und die Marke in der ersten Sekunde sichtbar wird; Varianten für einzelne Tageszeiten werden eingeplant.
Vom Screen-Betreiber kommen Sendeprotokoll und Abspielbericht. Während der Kampagne lassen sich Motiv oder Zeitverteilung anhand der Messsignale anpassen.
Bei DOOH lässt sich über Sendeprotokolle belegen, wie oft ein Screen den Inhalt abgespielt hat; das ist ein Vorteil gegenüber statischer Außenwerbung. Abgespielt heißt aber nicht gesehen. Schätzungen zum Publikum vor dem Screen beruhen auf Verkehrs- und Sensordaten und werden je nach Betreiber unterschiedlich berechnet.
Da es keine Klicks gibt, kommen QR-Code, Kampagnencode und eigene Landingpage zum Einsatz. Die Ausspielung nach Uhrzeit erleichtert es, Veränderungen bei Markensuche oder Nachfrage im Laden zu bestimmten Zeiten zu verfolgen; der Vergleich von Regionen mit und ohne Kampagne hilft, die regionale Wirkung zu deuten.
Erfasste Kennzahlen: Abspielungen · Sendezeit · Geschätzte Kontakte · QR-Scans · Markensuche · Regionaler Lift
DOOH liegt am Schnittpunkt des AdSport-Ziels, digitale und klassische Kanäle zusammenzuführen. Screen-Inventar und Buchung werden mit Medienpartnern freigeschaltet.
Anfrage- und Kontaktformulare
Ihren Bedarf an Screen-Werbung und Ihre Zielorte können Sie schon heute über die Formulare auf der Unternehmenswebsite mitteilen.
DOOH-Buchung
Die Buchung von Screen-Netzwerken nach Uhrzeit und Tag wird mit Medienpartnern freigeschaltet; Inventar und Preise gibt es noch nicht.
Programmatisches DOOH
Der automatisierte Einkauf von geeignetem Screen-Inventar ist ein Roadmap-Punkt, der geprüft wird, sobald die Infrastruktur der Partner bereitsteht.
Motivvarianten
Geplant ist eine Unterstützung durch das Kreativstudio, die Varianten nach Uhrzeit und Seitenverhältnis des Screens erstellt.
Live: heute unter app.adsport.com.tr verfügbar. Roadmap: in Entwicklung, noch nicht verfügbar.
Nennen Sie uns Zielorte und gewünschte Sendezeiten; wir besprechen die Rolle von DOOH in Ihrem Plan und den Messansatz.
