Jeden Tag sichtbar in der Stadt

Sichtbar im Stadtbild am richtigen Ort, im richtigen Maß

Außenwerbung zeigt die Marke groß an Straßen und Kreuzungen, die Menschen täglich passieren. Entscheidend sind Standort, Sichtbarkeit und eine einfache Botschaft.

Was Außenwerbung ist

Außenwerbung umfasst feste und mobile Werbeflächen im öffentlichen Raum. Großflächen wie Billboards und Megalights, beleuchtete Flächen auf Fußgängerhöhe wie City-Light-Poster (CLP) und Raket-Stelen, Bushaltestellen, LED-Screens, Gebäudeverhüllungen, Totems und mobile Billboards auf Fahrzeugen gehören zu dieser Familie.

Dieser Kanal wählt nicht die Zielgruppe, sondern den Ort. Wer an einer Kreuzung vorbeifährt, eine Straße entlanggeht oder ein Einkaufszentrum betritt, sieht die Werbung ganz von selbst. Sie lässt sich weder wegklicken noch überspringen; deshalb ist Außenwerbung ein starkes Mittel für Bekanntheit und lokale Präsenz.

Andererseits wird die Werbung in Sekunden und oft in Bewegung gesehen. Eine kurze Headline, große, gut lesbare Typografie, ein klares Bild und eine leicht zu merkende Handlungsaufforderung entscheiden über das Ergebnis.

Was es bringt

• Sichtbarkeit ohne Überspringen

  Außenwerbung steht nicht in einem Umfeld, das man wegscrollen oder blockieren kann. Als Teil des Stadtbilds wird sie von allen, die eine bestimmte Strecke nutzen, immer wieder gesehen.

• Standortbasierte Strategie

  Flächen in Ladennähe können den Weg weisen; Flächen rund um Standorte der Konkurrenz schaffen Gelegenheit zum Vergleich. Die Standortwahl stellt einen direkten Bezug zur physischen Präsenz des Unternehmens her.

• Größe und Markenwahrnehmung

  Großformatige Flächen und Gebäudeverhüllungen hinterlassen einen starken Eindruck von der Seriosität einer Marke. In der Launch-Phase in der Stadt sichtbar zu sein, stützt auch die Botschaften in anderen Kanälen.

• Zusammenspiel mit anderen Kanälen

  Eine Marke, die man auf der Straße gesehen hat, wirkt später in der Suche oder in Social Media vertraut. Eine einheitliche Bildsprache verbessert die kanalübergreifende Erinnerung und kann die Wirkung digitaler Kampagnen unterstützen.

Für welche Unternehmen geeignet

Außenwerbung passt zu Unternehmen mit physischem Standort und zu Marken, die breite Bekanntheit anstreben. Je nach Zahl der Standorte und Laufzeit lässt sie sich in unterschiedlichem Umfang aufsetzen.

• Einzelhandel und Einkaufszentren

  Für Ladenverweise, Eröffnungen und Saisonaktionen können Flächen auf Wegen in Ladennähe direkt Wirkung zeigen.

• Immobilienprojekte

  Flächen rund um das Projektgelände und an den Hauptverkehrsachsen der Stadt werden oft genutzt, um zum Verkaufsbüro zu leiten und das Projekt bekannt zu machen.

• Nationale Markenlaunches

  Ein neues Produkt oder eine Kampagne kann mit großformatigen Flächen in mehreren Städten gleichzeitig eine schnelle Welle der Bekanntheit erzeugen.

• Kommunen und Veranstaltungen

  Festivals, Konzerte und öffentliche Bekanntmachungen können Flächen auf Fußgängerhöhe wie Haltestellen und CLPs nutzen, um in der Stadt ein breites Publikum zu erreichen.

So wird geplant

• Standortanalyse

  Ermittelt werden die Wege, auf denen die Zielgruppe wohnt, arbeitet und unterwegs ist. Verkehrsrichtung, Blickwinkel, Entfernung, Beleuchtung und umliegende Werbung jeder Fläche werden vor Ort oder anhand von Fotos geprüft.

• Format und Laufzeit wählen

  Je nach Art der Botschaft werden Großflächen, Flächen auf Fußgängerhöhe oder LED-Flächen gewählt. Laufzeit und Zahl der Flächen werden auf die angestrebte Wiederholung und das Budget abgestimmt.

• Gestaltung und Genehmigungen

  Das Motiv wird so reduziert, dass es aus großer Entfernung und in kurzer Zeit lesbar ist. Bei Gebäudeverhüllungen und Sonderformen werden kommunale Genehmigungen, Sicherheitsauflagen und Montageplan vorab geklärt.

• Umsetzung und Kontrolle

  Nach Druck und Montage gibt es für jede Fläche einen Fotonachweis. Während der Kampagne wird geprüft, ob Schäden, Lichtausfälle oder Sichtbehinderungen auftreten, und die Messsignale werden verfolgt.

Wie gemessen wird

In der Außenwerbung gibt es keine Klicks, und wie viele Menschen eine Fläche wirklich sehen, lässt sich nicht exakt messen. Sichtbarkeitsschätzungen auf Basis von Verkehrsaufkommen und Fußgängerfrequenz geben eine Richtung vor; sie sind jedoch modellbasiert und zusammen mit einer qualitativen Bewertung zu lesen.

Um die Wirkung zu verfolgen, können QR-Code, kurze Webadresse oder Kampagnencode auf die Fläche. Wer Markensuche, Ladenbesuche und Nachfrage in den Kampagnenbezirken mit ähnlichen Bezirken ohne Kampagne vergleicht, bekommt ein Bild der regionalen Wirkung.

Erfasste Kennzahlen: Anzahl Flächen · Geschätzte Sichtbarkeit · QR-Scans · Code-Einlösungen · Regionaler Lift · Ladenbesuche

Stand in AdSport

Außenwerbung gehört zu den Kanälen, die AdSport langfristig in einem Plan zusammenführen will. Inventar und Buchung werden mit Medienpartnern freigeschaltet; heute gibt es sie in der Plattform nicht.

Planen wir Ihre Präsenz in der Stadt

Nennen Sie uns Zielstädte und Kampagnenzeitraum; wir besprechen die Rolle der Außenwerbung in Ihrem Plan und den Messansatz.