Bir brief ile başlar, tek raporla sonuçlanır.
Hedefinizi ve bütçenizi bir kez anlatırsınız; araştırma, plan, kreatif, yayın ve ölçüm aynı tanım üzerinden ilerler. Her kritik adımda onay sizdedir.
AdSport’un çalışma akışı sekiz adımdan oluşur ve hepsi aynı brief’e bağlıdır. Böylece pazar araştırmasında varılan sonuç hedef kitleyi, hedef kitle medya planını, medya planı da kreatif ve raporlamayı doğrudan besler. Kanal başına yeniden başlamak yerine tek bir hedefin üzerine inşa edilen bir süreç amaçlanır.
Bu akış platformda kademeli açılıyor. Bugün hesap, marka, ekip ve güvenlik altyapısı canlıdır; aşağıdaki adımların çoğu yol haritasındadır ve her biri açıldığında platformda ayrıca duyurulur. Bu sayfa, açıldığında nasıl işleyeceğini anlatır.
1. Brief
Her şey düz bir metinle başlar: ne istediğinizi, bütçenizi, bölgenizi ve sınırlarınızı kendi cümlelerinizle yazarsınız. Örneğin “İstanbul’da implant hastası arıyoruz. Aylık reklam bütçemiz 300.000 TL.” gibi bir cümle yeterli bir başlangıçtır; bu yalnızca bir örnektir. Eksik kalan bilgiler, planlama başlamadan önce kısa sorularla tamamlanır. Brief ne kadar net olursa sonraki adımlarda verilen önerilerin gerekçesi de o kadar açık olur.
- Hedef ve aylık bütçe
- Şehir veya bölge
- Kaçınılacak kanal ve ifadeler
- Kampanya dönemi
2. AI pazar araştırması
Brief netleştikten sonra rakip araştırmacı ve stratejist rolleri sektörü inceler: rakiplerin hangi mesajlarla göründüğü, kanallardaki reklam yoğunluğu, arama eğilimleri ve kanal maliyetlerinin genel düzeyi. Amaç, planın tahmine değil gözleme dayanmasıdır. Bulgular özet hâlinde size sunulur ve sonraki adımlarda gerekçe olarak kullanılır. Hangi kaynaktan hangi sonuca varıldığı görünür kalır.
- Rakip mesajları ve görünürlük
- Kanal bazında reklam yoğunluğu
- Arama eğilimleri
- Gözlemlerin gerekçeli özeti
3. Hedef kitle
Kitle analisti, araştırma bulgularını kullanarak kime ulaşılacağını tanımlar: ihtiyaç, şehir, yaş aralığı, kullanılan platformlar, aktif olunan saatler ve ilgi gösterilen içerik türleri. Tek bir geniş kitle yerine birkaç anlamlı segment önerilir. Her segmentin hangi kanalda ve hangi mesajla karşılanacağı medya planına aktarılır. Böylece kitle tanımı, plan ve kreatif arasında kopukluk kalmaz.
- İhtiyaç ve niyet
- Bölge ve demografi
- Platform ve saat dilimi
- Segment bazında mesaj
4. Medya planı
Medya planlamacı, bütçenin kanallara nasıl dağıtılabileceğini önerir: arama, sosyal, video, influencer, yerel yayıncı ve uygun olduğunda geleneksel kanallar. Her kalemin neden seçildiği açıklanır. Dağılım her brief için yeniden hesaplanır, hazır bir şablondan gelmez. Plan, siz onaylamadan kesinleşmez ve dilediğiniz kalemi değiştirebilirsiniz. Değişiklikler toplam bütçeye etkisiyle birlikte gösterilir.
- Kanal bazında bütçe önerisi
- Her kalemin gerekçesi
- Dijital ve geleneksel aynı planda
- Onayınızla kesinleşir
5. Kreatif üretim
Kreatif stratejist ve metin yazarı, onaylanan plana uygun reklam metinleri ve görsel yönler hazırlar. Marka koruyucu rol; marka sesini, logo ve renk kullanımını, yasaklı ifadeleri ve sektörünüze özgü mevzuat sınırlarını denetler. Üretilen her içerik taslak olarak gelir; yayına girmeden önce sizin ya da ekibinizin onayından geçer. Revizyon talepleriniz aynı taslak üzerinde işlenir.
- Kanal formatına uygun metin
- Marka kılavuzu kontrolü
- Yasaklı ifade denetimi
- Taslak ve onay akışı
6. Yayın
Onayladığınız kampanyalar, bağladığınız reklam hesaplarında yayına alınır. Reklam hesabı bağlantıları yol haritasındadır; açıldığında hangi sağlayıcının hangi yeteneğinin kullanılabildiği Entegrasyonlar sayfasında görünür. Geleneksel kanallarda yayın, medya partnerleriyle yapılacak rezervasyonlar üzerinden ilerleyecek. Onaysız yayın yapılmaz. Yayına alınan her kampanya, hangi plan kalemine ve hangi onaya bağlı olduğuyla birlikte kayıt altında tutulacak. Böylece neyin neden yayında olduğu her an izlenebilecek.
- Bağlı hesaplarda yayın
- Sağlayıcı durumu açıkça görünür
- Onay olmadan yayın yok
- Tek adımda acil durdurma
7. Optimizasyon
Yayın başladıktan sonra performans analisti ve kanal uzmanı rolleri sonuçları izler: CPA, ROAS, CTR, CPL ve harcama hızı. Düşük verimli kalemler için teklif, bütçe dağılımı ya da kreatif değişikliği önerilir. Öneriler belirlediğiniz bütçe sınırlarının içinde kalır; onay eşiğinin üzerindeki her değişiklik uygulanmadan önce sizin onayınızı bekler. Hangi önerinin neden yapıldığı yazılı olarak görünür.
- Kanal bazında metrik izleme
- Gerekçeli değişiklik önerisi
- Bütçe tavanına bağlılık
- Eşik üstünde insan onayı
8. Raporlama
Tüm kanalların sonucu aynı metrik tanımlarıyla tek raporda bir araya gelir: harcama, gösterim, erişim, tıklama, lead ve dönüşüm. Böylece “Reklam bütçemin hangi kuruşu ne getirdi?” sorusu kanal kanal değil bütün olarak cevaplanabilir. Raporun bulguları bir sonraki dönemin brief’ine ve medya planına girdi olarak döner. Böylece her dönem bir öncekinden öğrenerek planlanır. Rapor, ekip içinde ve yönetimle paylaşılabilecek biçimde hazırlanır.
- Ortak metrik tanımları
- Kanal ve bütçe kırılımı
- Dönemsel karşılaştırma
- Sonraki plana geri besleme
Kontrol sizde kalır
İnsan onayı
Medya planı, kreatifler, yayın ve eşik üstündeki bütçe değişiklikleri sizin ya da yetkilendirdiğiniz ekip üyesinin onayıyla uygulanır. Yapay zekâ önerir, karar sizindir. Onay yetkisinin kimde olacağını organizasyon içindeki rollerle siz belirlersiniz.
Bütçe sınırları
Günlük ve aylık harcama tavanı, tek seferde izin verilen en fazla değişim oranı ve onay eşiği tanımlayabileceğiniz bir kural motoru yol haritasındadır. Öneriler bu sınırların dışına çıkamayacak. Sınırlar marka ya da kampanya bazında ayrı tanımlanabilecek.
Acil durdurma
Panelde bulunan acil durdurma düğmesi bugün canlıdır. Reklam hesabı bağlantıları açıldığında tüm kanallardaki yayını tek adımda durdurmak için kullanılacak.
Denetim izi
Planlama ve yayın özellikleriyle birlikte, kimin neyi ne zaman önerdiğini, onayladığını ya da değiştirdiğini kaydeden bir denetim izi planlanıyor. Böylece ekip içinde ve ajans-müşteri ilişkisinde kararlar geriye dönük izlenebilecek.
