Şehrin kulağına, doğru saatte

Sesle akılda kalmak doğru kuşakta, yeterli tekrarla

Radyo, dinleyiciye yolda, işte ve evde eşlik eder. Doğru istasyon, kuşak ve frekansla planlanan spotlar ve sponsorluklar markanın sesini akılda tutar.

Radyo reklamı nasıl çalışır

Radyo reklamı; ulusal, bölgesel ve yerel istasyonlarda yayın akışına yerleşen sesli mesajlardır. En yaygın biçimi reklam kuşaklarında yayınlanan spotlardır. Bunun yanında bir programın, haber bülteninin, trafik ya da hava durumu bölümünün sponsorluğu ve markaya özgü jingle kullanımı da sık tercih edilir.

Radyonun gücü tekrardan ve eşlik etmesinden gelir. Dinleyici çoğu zaman araç kullanırken ya da çalışırken dinler; görsel dikkat istemeyen bu ortamda kısa, net ve tekrarlanan bir mesaj hatırlanır. Ulusal istasyonlar geniş erişim, yerel istasyonlar ise belirli bir şehirde yoğun temas sağlar.

Radyo yayınları RTÜK düzenlemelerine tabidir; reklamların yayın akışında ayırt edilebilir olması ve içerik kurallarına uyması gerekir.

Ne sağlar

• Yolda ve işte erişim

  Sabah ve akşam trafik saatleri, araç içindeki dinleyiciye ulaşmak için doğal anlardır. Gün boyunca iş yerlerinde açık kalan radyolar da ekrana bakmayan bir kitleye ulaşmanın yollarından biridir.

• Yerel yoğunluk

  Yerel ve bölgesel istasyonlar belirli bir şehirdeki dinleyiciye odaklanır. Mağaza açılışı, yerel kampanya ya da etkinlik duyurusu için bütçeyi geniş bir alana yaymadan yoğun temas kurulabilir.

• Tekrarla hatırlanırlık

  Aynı mesajın gün içinde ve hafta boyunca planlı tekrarı, marka adını, telefon numarasını veya kampanya cümlesini akılda tutar. Jingle ve ses logosu bu etkiyi uzun vadeye taşır.

• Sponsorlukla bağlam

  Haber, trafik ya da hava durumu gibi düzenli dinlenen bölümlerin sponsorluğu, markayı yararlı bir bilgiyle birlikte anar. Bu bağlam, sıradan bir spottan farklı bir algı yaratabilir.

Hangi işletmeye uygun

Radyo, mesajı sesle kısa sürede anlatılabilen ve tekrarlı temastan fayda gören işletmeler için uygundur. Yerel kampanyalarda dijital planı tamamlayan bir ayak olabilir.

• Perakende ve mağaza zincirleri

  Dönemsel indirimler, açılışlar ve hafta sonu kampanyaları yerel radyoda kısa sürede geniş duyuru imkânı bulur.

• Otomotiv ve bayiler

  Bayi kampanyaları ve servis duyuruları, araç içinde dinleyen kitleye doğal bir bağlamda ulaşır.

• Hizmet ve sağlık kuruluşları

  Adının ve iletişim bilgisinin akılda kalması gereken hizmetler tekrarlı spotlardan yararlanır; sağlık alanında içerik ilgili mevzuata uygun ve bilgilendirici olmalıdır.

• Etkinlik duyuruları

  Konser, fuar, festival ve belediye etkinlikleri gibi tarihli duyurular, kısa süreli yoğun bir radyo planıyla desteklenebilir.

Nasıl planlanır

• İstasyon ve kitle seçimi

  Hedef kitlenin yaşı, şehri ve müzik veya içerik tercihi istasyon seçimini belirler. Ulusal ve yerel istasyonların birlikte kullanımı, erişim ile yoğunluk arasında denge kurar.

• Kuşak ve frekans planı

  Spotların hangi saat dilimlerinde ve günde kaç kez yayınlanacağı belirlenir. Kısa süreli kampanyalarda yoğun, uzun dönemli bilinirlik çalışmalarında daha yayılmış bir takvim tercih edilir.

• Metin ve prodüksiyon

  Spot metni tek bir ana mesaja odaklanır; marka adı ve eylem çağrısı tekrar edilir. Seslendirme, müzik ve jingle stüdyoda hazırlanır, yayından önce istasyonun teknik ve içerik şartlarına göre kontrol edilir.

• Rezervasyon ve yayın teyidi

  Kuşaklar istasyonla rezerve edilir; yayın sonrasında spotların planlanan saatlerde çıktığı yayın raporuyla doğrulanır. Sonraki dönemin planı ölçüm sinyallerine göre ayarlanır.

Ölçüm nasıl yapılır

Radyoda doğrudan tıklama yoktur ve dinleyicinin reklamı duyup duymadığını kişi bazında ölçmek mümkün değildir. Dinlenme bilgisi kamuoyu araştırmalarına ve istasyonların paylaştığı kitle verisine dayanır; sonuçlar tahmini kabul edilmeli ve nitel değerlendirmeyle okunmalıdır.

Etkiyi görmek için spotta yalnız radyoya özel bir kampanya kodu, kısa ve akılda kalan bir web adresi veya ayrı bir telefon hattı kullanılabilir. Yayın dönemindeki marka araması, site ziyareti ve ilgili bölgedeki çağrı sayısının önceki dönemle karşılaştırılması da yön gösterir.

İzlenen metrikler: Spot sayısı · Kuşak dağılımı · Tahmini erişim · Kod kullanımı · Çağrı sayısı · Marka araması

AdSport’ta durum

Radyo, AdSport medya planında yer alması hedeflenen geleneksel kanallardandır. Rezervasyon ve envanter medya partnerleriyle birlikte açılacaktır.

Radyonun planınızdaki yerini konuşalım

Hedef şehrinizi ve kampanya döneminizi paylaşın; radyonun kitlenize uygunluğunu ve ölçüm yaklaşımını birlikte değerlendirelim.