Test sürüşüne giden yol

Markadan bayiye aynı plan, bölgesel bütçe

Marka kampanyalarını ve bayilerin bölgesel ihtiyaçlarını tek planda buluşturan; test sürüşü ve servis randevusunu ölçen bir otomotiv planlama yaklaşımı.

Otomotivde iki katmanlı reklam

Otomotivde reklam genellikle iki katmanda yürür. Marka düzeyinde model lansmanları ve bilinirlik kampanyaları yapılırken, bayiler kendi bölgelerinde test sürüşü, satış ve servis müşterisi arar. Bu iki katman ayrı planlandığında mesajlar çakışabilir, bütçe aynı kitleye iki kez harcanabilir.

Araç satın alma kararı uzun ve araştırmaya dayalıdır. Alıcı modelleri karşılaştırır, video izler, yorum okur ve sonunda bayiye gider. Satış sonrası servis ise düzenli ve öngörülebilir bir ihtiyaçtır.

AdSport marka ve bayi bütçelerini aynı plan içinde, ama bölgesel olarak ayrılmış biçimde ele alır.

Otomotivde öne çıkan kanallar

• Video reklamlar

  Aracın tasarımını, iç mekânını ve sürüş deneyimini göstermek için video en uygun formattır. Model lansmanlarında ve karar sürecinin araştırma aşamasında alıcıya ayrıntılı bilgi sunar.

• Arama reklamları

  Model adı, bayi ya da servis arayan kişiler satın almaya ya da randevuya yakındır. Bayi bölgesine göre sınırlanan arama kampanyaları, test sürüşü ve servis randevusu taleplerini toplamak için uygundur.

• DOOH ve açık hava

  AVM, şehir merkezi ve ana yollardaki dijital ekranlar, model lansmanlarında görünürlük sağlar. Ekran içeriği saat ve konuma göre değiştirilebildiği için bayi bölgelerine özel mesajlar planlanabilir.

• Bölgesel sosyal reklamlar

  Bayinin çevresindeki kişilere test sürüşü etkinliği, servis kampanyası ya da yeni model duyurusu iletmek için kullanılır. Bölgesel bütçe, bayinin kendi hedefine göre ayrılır.

Hangi işletmeler için

Birden fazla bölgede bayi ya da servis noktasıyla çalışan, marka ve bayi bütçesini birlikte görmek, test sürüşü ve servis taleplerini ölçmek isteyen otomotiv işletmeleri için.

• Distribütörler ve markalar

  Ülke çapında model lansmanı yapan markalar, ulusal kampanyayı bayi bölgeleriyle uyumlu bir takvimde planlayabilir.

• Bayi grupları

  Birden fazla şehirde showroom işleten bayi grupları, her lokasyon için ayrı bütçe ve ayrı ölçüm tanımı kullanabilir.

• Yetkili servisler

  Periyodik bakım ve sezonluk servis kampanyası yapan servisler, mevcut müşterilere ve bölgedeki araç sahiplerine odaklanabilir.

• İkinci el ve kiralama

  İkinci el araç satan ya da kiralama yapan işletmeler, arama ve bölgesel sosyal reklamlarla talep toplayan odaklı bir plan kurabilir.

Otomotiv planı nasıl kurulur

• Marka ve bayi hedefleri

  Ulusal kampanya hedefi ile her bayinin bölgesel hedefleri brief’e yazılır. Test sürüşü, satış ve servis randevusu gibi sonuçlar ayrı ayrı tanımlanır.

• Bölgesel bütçe dağılımı

  Toplam bütçe, marka kampanyası ve bayi bölgeleri arasında paylaştırılır. Her bölge için video, arama, sosyal ve DOOH kanallarının ağırlığı ayrı önerilir.

• Kreatif ve beyan kontrolü

  Model görselleri ve metinler marka kurallarına göre hazırlanır. Fiyat, kredi ve kampanya koşulu içeren ifadeler gerçek koşullarla tutarlılık açısından kontrol edilir.

• Bayi bazlı takip

  Gelen talepler bayi ve kanal bazında izlenir. Bütçe önerileri bölgesel sonuçlara göre güncellenir; her değişiklik tanımladığınız sınırlar ve onay eşiği içinde kalır.

Test sürüşünden servise ölçüm

Otomotivde ölçümün merkezinde test sürüşü talebi, bayi ziyareti ve servis randevusu bulunur. Bu sonuçlar bayi bazında izlendiğinde, hangi bölgenin hangi kanaldan verim aldığı karşılaştırılabilir.

Video ve DOOH gibi kanallar çoğu zaman doğrudan talep yerine ilgi oluşturur. Bu katkı, izlenme oranı, erişim ve kampanya dönemindeki model adı aramaları gibi göstergelerle değerlendirilir; tahmini değerler ayrıca belirtilir.

İzlenen metrikler: Test sürüşü talebi · Servis randevusu · CPL · Video izlenme · Erişim · CPM

AdSport’ta durum

Bayi ve bölge yapısını yansıtacak organizasyon, marka ve ekip altyapısı bugün canlı. Kanal bağlantıları ve DOOH rezervasyonu ise yol haritasında.

Bayi ağınız için planı konuşalım

Bölgelerinizi ve hedeflerinizi paylaşın; demoda marka ve bayi bütçesinin tek planda nasıl yönetileceğini gösterelim.